XIAOMI โลโก้ใหม่… ไฉไลหรือไม่ต่างจากเดิม?

XIAOMI โลโก้ใหม่… ไฉไลหรือไม่ต่างจากเดิม?

โลโก้ Xiaomi

ชั่วโมงนี้ คงไม่มีนักออกแบบคนไหนไม่พูดถึงการออกแบบโลโก้ใหม่ของ XIAOMI กันนะครับ

จะเห็นได้ว่า โลโก้ใหม่นั้น มีความคล้ายคลึงของเดิมอยู่เป็นส่วนใหญ่จากภาพที่เห็น ดูเหมือนจะต่างกันแต่เพียงกรอบของโลโก้ ที่เปลี่ยนจาก 4 เหลี่ยมจตุรัส มาเป็นมุมมน ที่มีส่วนโค้งไปทั้ง 4 ด้าน (ไม่ใช่ 4 เหลี่ยมมุมมนซะทีเดียว)

โลโก้ Xiaomi แบบใหม่และเก่า

นักออกแบบคือ ศาสตราจารย์เคนยะฮาระ (Kenya HARA) ประจำมหาวิทยาลัยศิลปะมุซาชิโนะและประธานศูนย์นิปปอนดีไซน์เซ็นเตอร์ (NDC) ซึ่งเคยเป็น Art Director ให้กับแบรนด์ Muji ที่เรารู้จักกันนั่นแหละครับ

ศาสตราจารย์เคนยะ ฮาระ (Kenya HARA)

แวบแรกที่เห็น ผมเชื่อว่า คงมีจำนวนไม่น้อยที่รู้สึกว่า มันแทบไม่ได้ปรับเปลี่ยนอะไรไปจากเดิมเลย ดังเราอาจจะเห็นคอมเม้นท์ในแนวสบประมาทได้จากคอมเม้นท์จำนวนไม่น้อยของผู้คนทั่วไป หรือแม้แต่ในสายตาของนักออกแบบเองก็ตาม

สินค้าจำนวนไม่น้อย ที่มีการปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์ไปตามเวลาและโอกาส ด้วยนัยยะหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นยุคสมัยที่เปลี่ยนไป, ภาพลักษณ์ที่ต้องการปรับเปลี่ยน, แนวทางการออกแบบ, การเพิ่มเชิงชั้นของระดับสินค้า, การขยับตัวขึ้นสู่ตำแหน่งที่สูงขึ้นของแบรนด์, การเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบของแบรนด์ (เช่น การควบรวมกับกิจการอื่น หรือการเปลี่ยนทีมบริหาร) หรือแม้แต่เหตุผลพื้นฐานอย่างการสร้างความแปลกใหม่ให้หน้าตาสินค้าขึ้น

การปรับเปลี่ยนกรอบ 4 เหลี่ยม (ซึ่งให้ความหมายถึงเทคโนโลยี) มาผสมผสานกับวงกลม (สื่อถึงความเป็นมนุษย์) มาผสมกันในระดับต่างๆ จากวงกลม ไปหา 4 เหลี่ยม ทั้งหมด 24 ระดับ และเลือกเอาระดับที่ 11 หรือ n:3 ในหน่วยเรียกของงานนี้ ที่ระครับความโค้งมนลงตัวที่สุด ไม่แลดูค่อนไปทางวงกลมหรือ 4 เหลี่ยมมากไปข้างใดข้างหนึ่งจนเกินไป แต่มีความโค้งในทุกตำแหน่ง เพื่อสื่อถึงคอนเซปท์ “Alive” ที่หมายถึงการดำรงอยู่ของชีวิตที่ผสมผสานกับเทคโนโลยีไปพร้อมๆ กัน

การเลือกสัดส่วนที่ดีที่สุด
การเลือกสัดส่วนที่ดีที่สุด

ข้อนี้ ตัวผมเอง เคยทำนายแบบเดาๆ เอาว่า ในยุคนี้ หรือเพิ่มเติมไปอีกนิดหน่อยในวันข้างหน้า น่าจะเป็นยุคที่ชีวิตธรรมชาติและเทคโนโลยี กำลังอยู่ในตำแหน่งหรือระดับที่เกือบสมดุลที่สุด หรือหมายความว่า เราจะสามารถมีเทคโนโลยีที่สะดวกสบายได้ดีเพียงพอแก่ความต้องการในระดับหนึ่ง และเมื่อเราหันเข้าสู่ธรรมชาติ ก็ยังคงจะพอมีให้เราได้ร่วมชีวิตไปกับสิ่งที่ไม่ต้องดำรงชีวิตอยู่โดยการใช้ไฟฟ้า ซึ่งหลังจากยุคนี้ไป เมื่อเทคโยโลยีพัฒนาไปสูงกว่านี้ ธรรมชาติจะถูกทดแทนไปได้แทบจะหมดสิ้น นั่นก็หมายความว่า ความสมดุลในแง่กายภาพอาจไม่มีให้เราได้เห็นอีกต่อไป (ทั้งหมดเป็นการคาดเดาจากการเติบโตของเทคโนโลยีในยุคปัจจุบันที่เติมโตแบบก้าวกระโดด และเริ่มรับรู้ว่า มันมีส่วนเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตเราได้หลายอย่าง ทั้งในแง่ที่ดีและไม่ดี)

นั่นเป็นคอนเซ็ปท์โดยทั่วไปของสินค้าจำนวนหนึ่งในโลกยุคนี้ สินค้าหลายชนิด พยายามคืนสมดุลให้กับธรรมชาติ พยายามรักษาธรรมชาติเอาไว้ ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ไฟฟ้า พลังงานจากโซลาเซลส์ หรือวัสดุรีไซเคิลต่างๆ นั่นเป็นเครื่องแสดงให้เห็นว่า สินค้าจำนวนไม่น้อยเริ่มตระหนักถึงปัญหาของการเปลี่ยนยุคอยู่พอสมควร ซึ่งเดาเอาว่า ในอนาคต การเปลี่ยนแปลงของสินค้าใดๆ น่าจะมุ่งไปในทิศทางนี้อยู่ไม่น้อย แต่อาจไม่ใช่หนทางหลักของ XIAOMI ในเวลานี้

การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและชีวิต เพื่อสนองตอบการใช้ชีวิตในโลกยุคที่กำลังตื่นตัวไปกับเทคโนโลยี การดึงเอาขีดความสามารถของเทคโนโลยีมารองรับความสะดวกสบายในการใช้ชีวิตให้สามารถควบคุมและใช้งานได้ถึงระดับที่เปี่ยมประสิทธิภาพที่สุด นั่นคือคอนเซ็ปท์ “Alive” หรือปรัชญาธุรกิจของ XIAOMI ที่กล่าวไว้ว่า “Innovation for Everyone” หรือนวัตกรรมสำหรับทุกชีวิต

สิ่งที่ยังคงเดิมอยู่ ก็คือสีส้ม ที่หมายถึงความเยาว์วัยและมีชีวิตชีวา ยังเป็นสีที่ใช้กับอัตตลักษณ์ของ XIAOMI แต่เพิ่มสีเงินและสีดำเข้ามาเพื่อรองรับฐานที่ระดับสูงขึ้น

ถ้าสังเกตุดีๆ จะเห็นส่วนโค้งของตัวอักษรในโลโก้ M เปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อย จากความที่เคยเป็นแค่มุมมนของเหลี่ยมมุม กับมีปลักษณะกลายเป็นส่วนโค้งของตัวอักษรมากขึ้น 

แต่ทั้งหมด ยังคงมีลักษณะที่ดูด้วยสายตาแล้ว ไม่แตกต่างกันมากนัก ขณะที่ความหมายและรูปแบบการใช้งานต่างๆ รวมถึงการพัฒนาไปเป็นอัตตลักษณ์องค์กรในอนาคต น่าจะเปลี่ยนแปลงไปไม่น้อย ไว้รอดูกันครับ

ถ้าเดาทิศทางจากระดับที่ผมเห็น โลโก้ใหม่ แสดงถึงความเติบโตขึ้น สอดคล้องกับชีวิตผู้คนมากขึ้น เป็นที่รู้จักและจดจำได้มากขึ้น แต่อาจจะยังไม่แสดงให้โลกเห็นว่า มาถึงที่สุดแล้ว แต่พร้อมจะพัฒนาเพิ่มเติมไปในก้าวต่อไปได้อีก เพราะขึ้นชื่อว่า เป็นสินค้าเทคโนโลยี คงไม่สามารถบอกกับโลกได้ว่า ฉันเติบโตขึ้นถึงที่สุดได้ วันหนึ่ง ทุกอย่างก็ต้องเปลี่ยนไป

การวางโลโก้ Xiaomi ประกอบภาพสินค้า

ก่อนนี้ ผมเคยได้รับมอบหมายให้ทำโลโก้บริษัทแห่งหนึ่ง เป็นบริษัทที่ขายรถยนต์ครับ บริษัท ต้องการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ ให้ทันกับยุคสมัย และสร้าง Corporate Identity เพื่อการบังคับใช้ให้มีมาตรฐานที่แน่นอน เพราะเคยเป็นโลโก้ที่มีการปรับเปลี่ยนมาบ่อย จนทำให้ไม่สามารถกำหนดข้อบังคับใช้ต่างๆ ได้ โดยกำหนดให้การออกแบบโลโก้ใหม่นี้ ปรับจากของเดิมที่มีมา 

รูปแบบข้อบังคับก็คือ วงกลม, ปีกทั้ง 2 ข้าง, มงกุฏด้านใน, ตัวอักษร THAIYARNYON 1950 และสีน้ำเงิน

ผมจัดองค์ประกอบโดยสร้างมาตราส่วน 1X เข้าไป ตำแหน่ง, การวาง, ความยาว ทุกอย่างอ้างอิงจากสเกล 1X ทั้งหมดตามภาพ โดยบังคับเพิ่มเติมระยะห่างจากขอบข้าง และบน, ล่าง ให้มี Safety Area ที่ 0.5X ทั้งหมด

การกำหนดมาตราส่วนให้กับโลโก้

ปีกและกรอบวงกลม สร้างภาพความมันวาวให้ดูเหมือนโลหะ มีความด้าน เพื่อให้ดูทันสมัยขึ้น ส่วนสีน้ำเงิน ปรับให้เป็นสีน้ำเงินเข้ม ทั้งพื้นด้านหลังมงกุฏและตัวอักษรด้านล่าง โดยตัวอักษรด้านล่าง สามารถเปลี่ยนเป็นสีขาวได้ หากโลโก้ถูกวางบนพื้นสีเข้ม

รวมถึงการสร้างโลโก้ในลักษณะกราฟิก Vector ที่เป็น Line Art เพื่อใช้สำหรับงานเฉพาะ เช่น การทำสติ๊กเกอร์, การ Silk Screen หรือการใช้งานลักษณะอื่นๆ ที่ไม่สามารถนำเสนอในลักษณะโลโก้ดั้งเดิม ที่มีลักษณะเป็น 3 มิติ

ปรับเปลี่ยนโลโก้ให้เป็น Line Art เพื่อการใช้งานบางรูปแบบ

ทั้งนี้ เมื่อสร้างโลโก้ทั้งหมดขึ้นมาแล้วนั้น สิ่งสำคัญคือการสร้างการบังคับใช้ และคู่มือการใช้งานเพิ่มเติมไปด้วย การบังคับใช้งานโลโก้ ก็คือการสร้าง Corporate Identity นั่นเอง เช่น ตำแหน่งการวางโลโก้ เมื่อลงบนสื่อรูปแบบต่างๆ, ขนาดของโลโก้ เมื่อวางบนพื้นที่ขนาดต่างๆ, การเลือกสี, การวางบนพื้นสีหรือภาพ, ข้อห้ามต่างๆ รวมไปถึงอัตตลักษณ์องค์กรที่เกี่ยวข้องที่ควรปรับเปลี่ยนไปตามกัน เช่น สีผนัง, ป้ายต่างๆ, การเลือกฟอนต์ที่ใช้ในงานขององค์กร ที่ต้องสอดคล้องกับโลโก้และ Corporate Identity

ดังนั้น หากมองว่า มันเป็นแค่การปรับโลโก้เพียงเล็กน้อย ก็อาจเป็นการมองที่แคบเกินไป เพราะความจริง การปรับเปลี่ยนเพื่อให้ทุกองค์ประกอบลงตัวขึ้น การเพิ่มเติมส่วนที่จำเป็นต้องมีเข้ามา ก็เป็นรายละเอียดที่มากโขอยู่เหมือนกันครับ แบรนด์ใหญ่อย่าง Xiaomi คงมีไม่น้อยเช่นกัน

โลโก้เก่า และโลโก้ใหม่

อย่างไรก็ตาม การออกแบบโลโก้ ไม่ได้หมายความว่า ทุกรูปแบบ ทุกสินค้า ทุกองค์กร จำเป็นจะต้องมีกรรมวิธีที่ซับซ้อนไปเช่นนี้ทั้งหมด การออกแบบโลโก้สามารถเริ่มต้นได้ในรูปแบบที่ง่ายกว่านั้นก็ได้ครับ ตามแต่ลักษณะของสินค้าหรือองค์กรนั้นต้องการนำไปใช้งาน 

หากต้องการออกแบบโลโก้ใหม่, ปรับปรุงโลโก้เดิม รวมไปถึงสิ่งพิมพ์ขององค์กรต่างๆ เช่น Stationery หรืองานตกแต่งองค์กรต่างๆ ลองให้โอกาสเราได้ดูแลให้สิครับ

เรื่องอื่นๆ เกี่ยวกับโลโก้

รับออกแบบโลโก้ มูลค่า 100 ล้านบาท

รับออกแบบโลโก้ (Logo) ราคาเริ่มต้นเพียง 1,500 บาท!

Logo ของคุณ

LOGO คืออะไร?

Facebook: facebook.com/we.are.the.choice.you.can.choose

Messenger: m.me/we.are.the.choice.you.can.choose

Email: dibdsign@gmail.com

Phone: 0814961751

แชร์เลย
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Share this post